Apple презентувала нові смартфони 12 вересня 2018 року. iPhone XS стоїть від 87 990 рублів, а ціна iPhone XS Max з екраном 6,5 дюйми досягає 127 990 рублів. iPhone X на старті коштував від 79990 рублів.
На презентації 12 вересня 2017 року Apple представила iPhone X. Це перший смартфон компанії без кнопки на передній панелі.
Заявлений ресурс акумулятора iPhone X становить 500 циклів перезаряджання, що відповідає півтора року помірного використання. Реальна живучість батареї може змінюватись в обидві сторони; все залежить від характеру використання та якості самої батареї.